Мужской груминг становится премиальным: от масла для бороды до крема для глаз
автор James Wright ·
Пять лет назад на полке у мужчины были мыло и афтершейв. В 2026 средняя премиальная мужская рутина — семь продуктов, и категория растёт на 11% в год. Что действительно стоит купить.
Три категории сделали премиальный мужской бум. Первое — уход за кожей головы: мужчины признали, что истончение волос лечится, и сыворотки на основе миноксидила и пептидные тоники для скальпа вышли из аптек на люксовые витрины. Второе — уход за областью глаз: возраст у мужчин показывается там первым, потому что SPF не пользовались до недавнего времени.
Простая сыворотка с кофеином и пептидами дважды в день убирает отёки и сглаживает линии за шесть недель. Третье — персонализация ароматов: те же парфюмы, что продавались женщинам, теперь имеют мужские фланкеры, и мужчины берут по четыре-шесть флаконов вместо одного. Пропустите ловушки трендов: всё с углём (ноль эффекта), большинство масел для роста бороды (решают гены), 20-ступенчатые корейские копии для мужчин.
Соберите плотный стек: гелевое очищение, сыворотка с ниацинамидом, лёгкий крем с SPF на день, ретиноид две ночи в неделю, один любимый премиальный парфюм. Шесть продуктов, умеренная стоимость, покрывает 90% потребностей кожи. Премиум — в концентрациях формул, а не в числе флаконов.
